摘要：会展业是服务政治、经济、外交、社会的有效抓手，也是重建经济的关键。在当前百年未有之大变局背景下，会展业频受挑战，面临考验的同时也出现了许多新的机遇，催生了许多创新的发展业态。而在每一项会展活动中，最重要的是什么？首要是策展。重要的是买家+参...
会展业是服务政治、经济、外交、社会的有效抓手，也是重建经济的关键。
在当前百年未有之大变局背景下，会展业频受挑战，面临考验的同时也出现了许多新的机遇，催生了许多创新的发展业态。
而在每一项会展活动中，最重要的是什么？
首要是策展。
重要的是买家+参展商+服务。
策展也就是会展活动的策划，它是会展活动运作的核心环节。
根据收集和掌握的资讯，确定会展活动的主题，对每一场会展活动的立项、方案实施，及会展活动的展开、营销、项目管理，进行总体的部署和前瞻性的规划，对会展活动的全过程进行全方位的设计，以实现制定会展活动的终极目标。
一个好的会展活动，如果没有好的策展与谋划，没有好的预案，整个活动是不可能取得成功。在策展之前，我们需要对主题演绎，明确会展活动的目标，理解会展活动对政治、经济、外交、社会的推动作用，需要理解时代变革下的新挑战，需要研究会展活动面临的数字化、智能化、低碳化理念升级，在会展活动中如何得以体现。
在会展活动的实践中，策展还必须具备相应的策划能力、组织能力、创意能力、执行能力。其中策划能力包含了对资源的挖掘、品牌的鉴赏能力，丰富的人脉资源、社会组织、媒体资源，以及各种供应商资源。在创意中需多涉猎、多交流、多折腾。所以，策展人要在平常加强创意训练，让创意成为一种习惯，让创意成为生意。策展所需的执行能力是对策划创意的落地，需要把握住全媒体传播环节、流程控制环节、及实施服务环节三大节点。
当策展做得足够好，才能吸引有购买需求的专业观众和普通观众来参加会展活动。
比如最近开幕的云栖大会，以引领计算技术创新为宗旨，承载着计算技术的新思想、新实践、新突破。从大数据、云计算到数据智能，从飞天操作系统到城市大脑，在这里，有着多项前沿的技术与思想。因此每年的云栖大会能够吸引国内外几百家企业前来参展，现场参观人数数万，全球直播收看人数超过千万，成为全球最大规模的云计算峰会。
2022杭州·云栖大会，围绕“计算 进化 未来”主题，带来了两场重磅主论坛、超过70场数字技术、数字产业和生态分论坛，涵盖6大前沿技术领域的32个技术方向，以及25大产业话题，与数十家权威机构、顶尖科技企业联合推出精品内容。
大会邀请了重磅嘉宾中国工程院院士及中国科学院计算技术研究所学术委员会主任孙凝晖、计算物质科学研究专家龚新高、青岛海洋国家实验室主任吴立新等出席演讲。此外，云栖大会还汇聚包括20多名院士、众多知名学者、企业和行业领军人等在内的千位重磅嘉宾。
参展商和嘉宾邀约，是会展活动成功的前提。 在云栖大会，汇聚 飞天微观世界、达摩院硅墙、类脑芯片、DNA存储原型机等前沿科技参展商；在这里，还能与各行业大咖们进行“思想碰撞”，与商业精英、行业专家探讨数字产业的最佳实践。
云栖大会之所以能吸引诸多观众、企业前来参展，正是因为 策 展做得好，关键在于对重磅嘉宾的邀请， 满足了参会者对云计算的重点、要点、节点、痛点、盲点的了解需求。
云栖大会的论坛、会议、展览与活动也体现出服务的精细化、专业性，在服务中都能看到数字化、智能化、低碳化的融合，给观众带来全新的参会体验。
策展不仅仅只是一个简单的策划，需要站位高、全方位的缜密思考，在形式内容上没有边界，在思想思维上需与时俱进、不断创新。
如今会展活动的策划也备受关注，在今年4月份启动了第十二届会展策划大赛，设置了艺术策展、设计策展、CAFAM、青年艺术100这四条赛道，有来自全国270所高校，619组提供了策展方案，总人数达1153名青年学子参与了策展的新探索。
新一代的年轻策展人以充满热情与探索精神的方式，尝试各种各样的策展可能性，利用虚拟现实、元宇宙等新概念、新技术手段做出来很多有意思的尝试。
所以说策展是会展活动的灵魂，也是许多会展青年学子的新赛道。
