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2022年世界照明灯饰行业流行趋势

2022-11-09 19:46:04 956

摘要:#2021生机大会#(本流行趋势由黄河在12月11日的“青城山跨年论坛”上发布)2022年是全新的一年。这一年,世界局势注定会更加波诡云谲,复杂多变,贸易环境危中有机。照明科技持续迭变,渠道模式持续变革,传播模式日新月异。可以这样讲,202...

#2021生机大会#


(本流行趋势由黄河在12月11日的“青城山跨年论坛”上发布)

2022年是全新的一年。这一年,世界局势注定会更加波诡云谲,复杂多变,贸易环境危中有机。照明科技持续迭变,渠道模式持续变革,传播模式日新月异。可以这样讲,2022年将真正体现“变是唯一的不变”。但同时也将体现“万变不离其宗”的祖训。


一、智能照明成为第一大流行趋势。随着科技的进步,以及人类对智慧生活的向往,经过行业人士的持续努力,智能照明这5年得到了持续进步与发展,终于在2021年逐渐突破瓶颈,成为新的巨大的增长点。今天已经到了“无智能不照明”的地步。智能照明的2022年,就像白炽灯发展成为节能灯、节能灯发展成为LED照明一样,是行业发展的一个重要分水岭,是又一座重要的里程碑。


二、无主灯照明依然是2022年行业第二大流行趋势。无主灯照明一开始只是一种室内装饰的设计概念,后来倒逼产品变革,最终在2020、2021演变成为最大的流行趋势,并逐渐把装饰灯逼入死角。无主灯照明既是灯具持续小型化的变革深入,也是见光不见灯的持续深入。既是简约风格的高级别追求,也是照明智能化的持续演进。


三、现代灯依然是第三大流行趋势。虽然受到无主灯照明的持续冲击与挤压,现代灯的份额这两年有所缩减,但产能与市场份额依然明显优于其它品类。今天的现代灯,已经涵盖现代北欧风与现代中式(新中式)。值得指出的是,现代灯也在逐渐小型化。


四、新商业照明,依然稳中有升。新商业照明是以智能化技术为核心、并融合了互联网技术的商业照明,也包括线性照明、柔性灯具、磁吸灯等新技术、新材料的应用。新商业照明是无主灯照明在商照与家居领域的重要支撑点。


五、智慧路灯无疑已经从传统路灯中脱颖而出,虽然还没有到达鼎盛时期,但已经成为道路照明的一支重要新生力量,其增长足以用井喷加以形容,今后三五年份额将持续增长。


六、教育照明,是细分领域一支重要生力军。保守估计,2021年教育照明的销售额应该已经突破300亿左右。业内已经出现年销售30亿以上的龙头企业。这一轮替换潮,是行业这个期间的红利。


七、生长灯,包括植物生长灯与动物生长灯,将逐渐加大应用范围。但生长灯对动植物乃至对人类的影响究竟是好事还是坏事,目前仍无法完全评估。


八、办公照明,细分领域又一支生力军。2022年办公照明的份额将继续稳中有升,并且会在材料、技术、外观上持续发生变化。但教育照明与办公照明的红利期不会太长,顶多就两三年。一方面是因为价格与资源抢夺战剧烈,另一方面也因为它极容易被大企业融合超越。


九、智能消防应急照明与车库照明。这是曾经不被关注的小品类,但随着细分市场的成长,这两个小品类已经逐渐浮出水面。智能应急照明目前的年销售额应该在30亿以上。当然,随着资本的逐步进入,这些小领域的竞争也很快白热化。


十、重要预警:随着无主灯照明与见光不见灯技术的发展,花灯(艺术灯)包括中式灯、美式灯、法式灯、水晶灯、云石灯、玉石灯在内的曾经统领市场半壁江山的装饰灯品类,市场份额逐渐萎缩,已经滑入自花灯兴盛以来的历史新低点,大批企业生存困难。所以这个阶段这些品类不适宜再扩大规模。但这类产品的市场并没有完全消失,而是受极简消费潮流的影响而按下了发展暂停键。当然,由于消费的多元化与个性化,艺术灯市场迟早还要回来。至于这个周期究竟要多久,目前暂时不可预测。但这并不影响别墅、酒店等个性化要求很高的场所的非标定制产品的销路,甚至,不排除这样的厂家与经销商会活得非常滋润。


十、渠道模式趋势的变迁。今天单纯实体店的经营与盈利会越来越困难,线上引流、线下交易;或线下引流线上交易已经形成新的闭环。

十一、批发业务的同城调货已经成为一种新趋势,这是由信息与物流的双便捷形成的。这是批发商变成服务商的重要标志,也是渠道扁平化受阻的阶段性回流。虽然信息逐渐透明化,但信息解决不了速度与信任。这也是当今市场复杂化的表现之一。


十二、传播模式与趋势:当移动互联网势不可挡时,报纸、杂志、电视、广播等传统介质都受到致命冲击。特别是报纸与DM杂志,基本已经成为象征性的摆设甚至垃圾。基本上,一部手机已经能够解决全部的资讯与交易功能。因此,今天的传播基本来自网络与自媒体。但人人都是自媒体的时代,自媒体的脱颖而出已经非常困难。所以,今天的自媒体,已经进入平台化流量时代与个人IP时代。内容原创、爆品策划与平台流量已经成为传播之王。

十三、与此相对应,传统的地推、人海战术、电话营销已经成为过去时。今天的销售已经进入眼球时代、流量时代、圈子时代、社群时代与消费返利时代。


十四、网红带货,成为个人IP时代的传奇,无论是李子柒还是李佳琪,都创造了惊为天人的神话。当然,照明行业由于是慢销品,一般情况下网红带货不会产生惊人业绩(个别爆品除外)。

十五、照明的未来,依然靠专业品质与专业服务取胜,“N”次服务的效益将逐渐爆发出来,但传播上可以利用网红进行爆破式传播。

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